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杨伟东的少年心态:简朴而有气力北京赛车pk10历史记录`
 发表于 2016年12月22日11:22的新闻

杨伟东的少年心态:简朴而有气力 视频行业的下一个十年|优酷|杨伟东|视频行业

  阿里巴巴文化娱乐团体大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东阿里巴巴文化娱乐团体大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

  新浪科技 谭宵寒

  2016年12月21日,优酷的十岁华诞,当天,优酷上线了全新品牌标识,从logo到slogan,从颜色到状态,从视觉到内在——“优酷想要有年轻心态的人看到, 这天下很酷。”

  品牌焕新的相同会上,回覆问题的间隙,杨伟东随手摆正了台前小桌上摆着的“YOUKU”字母小模子,在加入土豆之前,杨伟东做了9年的市场,许多时分,他会经意、不经意地表现出对品牌的某种苛刻。就像这次的品牌焕新,很多细节在优酷内部已经PK了许多回合。

  杨伟东喜欢简朴而有气力的少年心态,恰恰文化娱乐的消耗主力就是年轻人,有年轻心态的人,成为优酷鄙人一个10年的主打。给年轻人做内容,杨伟东说终归是要回到大文娱系统的,通过大数据洞悉年轻人内容消耗的趋同性和潜力点,结构未来的5-10年,而一旦有了实业心态,结构就没那么着急,希望反而会加速。

  至于对内容的详细运作手法,杨伟东提了两个偏向,第一,会越来越向上游走。“对上游控制力越强,玩法越多,不然是受限的,比如一个内容只是版权模式有什么好玩的?内容不克不及影响,演员不克不及影响,情节不克不及影响,衍生不克不及做,你无非能做的是,请剧中的明星做弹幕、谈论、线下晤面会等,仅此罢了,这是拍摄后的工具。”第二是,阿里在产物、手艺、生态的优势,意味着玩法多。

  阿里系统,这是比来在杨伟东演媾和采访中泛起最多的要害词之一,系统的逐渐买通给优酷带来包含数字层面的直接改变——不久前,优酷颁布发表了本身的会员数目,3000万,固然,也有质疑。有pk10评价说,这不过是配合双十一运动的促销品,用户黏性值得嫌疑。在采访的多数时分,杨伟东都是整小我私家靠在椅背上的,但聊起这个话题,他从椅背上坐起,“这是吃不到葡萄说葡萄酸。”

  “留存率特别高,现在不克不及暴露这个数字,这个数字远远高于我们的想象。”

  “这是我们能够跟其他竞品打差异化的手段,天猫、淘宝几个亿实名账户,是互联网上特别有强消耗能力的人,就是多了娱乐产物这个类目罢了。”

  逐渐融入阿里系统,让优酷看到很多转机。当被问到已往两年市场份额被竞争对手蚕食,怎样看待已往生长,杨伟东并没有太回避,“整体来讲,我们以为已往两年的生长不敷好,我们才会做这样的行动,我们也更有信心,未来与阿里生态的协同。”

  他一直以为,互联网文化娱乐战场是马拉松,刚刚跑了10公里,或者是跑了1/3,这是中长时间的赛跑,有时我跑到前面,有时我跑在后面。“这个很重要,但不是决议性的,这个行业刚最先第二个十年。”

  整个视频行业的梯队划分已经显着,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频成为第一梯队,第二梯队与他们相去甚远,这带来的效果是,竞争越发集中,整个行业处于一种平衡的动态竞争,每个平台都压力重重,或许重金打造不出爆款,但稍有松懈马上就会被另两家压过,这形成的局势是,连竞争也变得常态化。

  “在新搜搜pk10视频行业没法做到垄断,内容是不可能被一家通吃的,尤其是好内容的获得成本比较高,包含制作和采买,而用户对于内容的消耗需求是特别多样的,一家的财力和资源没有方法消化所有内容,这时分平台竞争进入一些内容区隔,有些平台做得越发有特点,别的平台对某个类型越发善于,泛起这种眉目了,这是竞争常态化的泛起。”

  以下为群访部门实录,受访报酬阿里巴巴文化娱乐团体大优酷事业群总裁兼阿里音乐的CEO杨伟东,阿里巴巴文化娱乐团体大优酷事业群高级副总裁杨振。

  内容年轻化

  pk10开奖直播:在内容上怎么去保持年轻?

  杨振:年轻的内容是各人的必争之地,在这内里也有细分也有选择,我们有三个计谋。结构类型化、内容品牌化、排播自主化。

  在结构类型化方面,我们有3+X的做法,3是绝美纯恋、快乐笑剧、燃雪青春。X是超级热剧。这里我们做了一些选择,有些剧不要做,哪怕它真的是不错;排播自主化可以让我们更有自主权,先于电视台或者同步电视台让用户寓目到喜欢的内容,许多综艺剧会员可以提前4个小时争先看,这4个小时会涌进来愿意付费的年轻人。

  杨伟东:给年轻人做内容要回到阿里大文娱,要通过大数据洞悉年轻人内容消耗的趋同性和潜力点。大文娱来讲我们照旧希望做5到10年的营业,一旦有实业心态的时分,结构就没有那么着急,就有耐心,有耐心之后速率不是慢反而快。

  我们最先做年轻人洞察的科学研究,我们通过第三方,以至是全球视野在做,内里包含数据的研究,这也是阿里巴巴给我们的支持,这是其他公司不具备的。久远来讲,我们要具备洞悉年轻用户,从他的生涯方式和生涯状态看他整个内容消耗的趋同性、未来潜力在什么点,要明白这些信息,回过头来再结构内容。

  想要懂内容懂年轻人首先要有机制,其次要要启用年轻人。《微微一笑很倾城》,2014年做的时分各人以为这个太小众了,游戏的剧,作为一个平台主打很危险,可是2014年不筹备就不会有2016年播出的果,这个因和果之间或许有两年的工夫,这个你要有耐心,有机制去做,我们既然要定位成这个,你会越来越感受到,我们照旧懂年轻人的,我们会做这样的事情,懂内容、懂年轻人。

  pk10开奖直播:刚刚讲到新玩家的讲法,有弹幕直播的互动,优酷在与用户的互动和形式上有怎样的逻辑?有什么新工具?

  杨振:久远来看,手艺驱动的交互会越来越多。本年年中的时分也分享过优酷VR的计谋,几年之后,手艺驱动的交互会越来越多;别的,一半好戏在戏外,比如在生态内里跟北京pk10投注平台有许多联动。

  pk10开奖直播:之前您分享过爆款的想法,现在看来你们对未来两年内容的爆款和预判是怎样的,下一个会火的题材是什么类型?

  杨伟东:我们在建设要领论,阿里的大数据确实能够帮到我们挺秀多的,下一个爆款的偏向,我没有这个资格说这个话,可是整体来讲,我们会发现网络的内容品质感会特别强,会更国际化,国际化的品质、影戏化的品质会泛起。综艺方面一样,会泛起超级综艺,这个超级综艺的整个体量,包含它整体的质感以至会凌驾电视综艺,以是这个时期是挺让人期待的。

  pk10开奖直播:2014年你接受土豆的时分做了品牌年轻化的事情,其时为了跟优酷做区分,现在合一整合进阿里之后,也做了年轻化,后面土豆会有怎样的行动?

  杨伟东:土豆会有变化,稍等片晌,我们很快就会公布土豆的打法和玩法。

  与阿里大要系的互动

  pk10开奖直播:这次品牌的焕新有没有一些和阿里系统资源买通的思索?

  杨振:跟阿里的系统买通,举几个例子各人就会有感受。我们在本年9月份的时分就公布了一个视频文娱同盟,包含优酷、北京pk10投注平台、UC,在内容流程上,特殊是宣发流程上一站式的买通;今天品牌换新,会发现今天淘宝也在追剧;深层有更多,像数据的买通,做出更立体、更富厚的年轻画像,给我们提供更多的洞察,让我们能前瞻性地为用户做更好的内容、消费更好的内容、购置更好的内容、互助更好的内容,别的,也可以让我们更精准的做内容的分发。

  pk10开奖直播:优酷会员已经突破了3000万,品牌焕新之后,在吸引会员上有哪些新的行动,注意到优酷不少会员都是天猫、淘宝的促销运动发生的,留存情形怎样?

  杨振:3000万源于平台生态打法。在天猫,在支付宝,在不同的地方多了一项消耗产物,叫文化娱乐,这对用户来说是很正常的,像各人去阛阓,本来是买衣服、鞋子等不同工具的,现在开了一个影戏院,很正常进到影戏院里去了,这是会员动态。

  下一步会大过于品牌的行动,包含产物、手艺、运营、市场,方方面面会做这些事情,我们是不是可以做一个更好的会员痛爱企图,会痛爱他们,会落到细节,有时分是提醒。另有会员的福利,是不是我们有一个超级文娱会员的不雅点,不止在优酷上的体验,包含在阿里生态内里有更多福利进来,包含线上的,包含线下的,比如你办了一个大悦城的会员看,不止是看影戏有利益,用饭、逛街、买工具、做SPA,方方面面都有福利,我们希望用这种手段痛爱我们的会员。

  杨伟东:我看到一些pk10的谈论,说你们公布3000万会员仿佛大部门天猫来的,这是吃不到葡萄说葡萄酸,由于它没有这个生态接入能力就说这种话,不是这样的。

  几个月以前我们就以为,这是我们能够跟其他竞品差异化打法的手段,整个天猫、淘宝几个亿实名账户,是互联网上特别有强消耗能力的人,这帮人进入沃尔玛买生涯用品、奢侈品和买3C产物和娱乐产物是一样的,我们在货架上增了一个类目罢了,就是娱乐产物,这方面的转移留存率特别高,现在不克不及暴露这个数字,这个数字远远高于我们的想象,今天3000万用户,到现在为止我们可以看到这个数据,看了一下这个数据,整个留存度高得吓人。

  留存高很正常,为什么超市零售的最后结账的时分口香糖卖得永远比在货柜上卖得更好,就是由于你在买的时分有零钱拿个口香糖,口香糖放在收银最后卖不是没有原理的,以是在整个的货架内里,我们只不过在那里多了一个娱乐产物罢了。

  我们也看到我们的竞品也会做促销,1元、15元,我们也做过这个促销,以前在阿里没有接入大文娱的时分我们也做促销,我们在其他门户投注平台,我们有一些信息流投注平台也做,5元、15元优酷会员,留存度极低,为什么?由于它这属于一家一家敲门问你要不要工具,你都不明白这小我私家家里有没有电商习惯、网络购置习惯,这100家可能遇到5家、10家正好有网络购物的需求,可是我们不是,我们是在所有有网络买工具习惯的用户内里告诉他,你又多了一个种别就是娱乐商品,这是为什么留存度极高。

  视频平台的竞争已成常态

  pk10开奖直播:先段工夫在成都的视听大会上有视频公司说本身的整体收入广告只占一半,我比较想相识现在的优酷收入结构是怎样的,下一个十年你希望它发展成怎样是比较康健的?

  杨伟东:这家公司公布这样的效果,我照旧比较尊重的,我看了新闻之后下面就有一句话,我肃然起敬,特别尊重这家公司,我特别钦佩,也以为这是一个偏向。可是我一直在说的,每个公司有每个公司的生长阶段和每个公司的节奏、打法,以是整体来讲,我本身以为是不是真正做到这一点,并且是用什么方式做到这必定,对于我们来讲是我们要去思索的。我们确实要降低对于广告收入的依赖,这也是我们要去解决的命题。整体的偏向也是要做的,会员收入只是用户收入的其中一个途径罢了。

  pk10开奖直播:已往两年优酷的收入有了大幅度的提升,一方面市场份额也在被其他竞争对手蚕食,两位怎样看待已往两年优酷的生长,对这个结构感应满足吗?

  杨伟东:已往两年的生长满足吗?若是满足我今天就不会在这儿,整体来讲,我们以为已往两年的生长不敷好,以是我们才会做这样的行动,我们也更有信心,未来跟阿里生态的协同,包含我们本身对于我们用实业的心态做这个事情,特别有信心。

  我一直的在说整个互联网文化娱乐的战场是马拉松,刚刚跑了10公里,或者是跑了1/3,这是中长时间的赛跑,以是所有的工具一最先跑到前面,我跑到前面,你跑在后面,我跑在后面,这个是重要的,但不是决议性的,这个行业刚最先第二个十年,若是我们把它想成是好莱坞+硅谷。

  新搜搜pk10文化工业也是刚刚最先,影戏的市场不成熟,明星天价的片酬,这都是不成熟的表现,不是行业到了青年期做的事情,都属于儿童期做的事情,整体来讲,这个行业好玩的工夫和洽玩的阶段才刚刚最先,不要太在意这个时分的得与失。

  pk10开奖直播:伟东总刚刚提到未来十年的竞争常态化,优酷进入青年期之后,怎么明白这种竞争常态化?比如说从会员方面,另有便宜,另有一些好的版权内容的购置上,另有就是变年轻之后,咱们未来主要的焦点营业会在那里,像您适才提到的,会是自频道,照旧便宜,照旧什么方面?各方面的占比是怎样的?

  杨伟东:优酷不是青年,是进入少年期,你也可以说青少年。竞争常态化,在新搜搜pk10没法做到垄断,内容是不可能被一家通吃的,尤其是好内容的获得成本比较高,这个获得并不是买,另有包含制作,整体来讲用户对于内容的消耗需求是特别多样的,再加上通过一家的财力和资源没有方法消化所有内容,这时分平台竞争进入一些内容区隔,有些平台做得越发有特点,别的平台对别的的类型越发善于,泛起这种眉目了,这是竞争常态化的泛起。

  若是我们认可这个竞争常态化,我们本身的做法就不太一样,我们用实业的心态做这个事情,不会急功近利,满桌的馒头不是你一小我私家能吃的,没这个胃口,没这个财力,也没有消化力,想吃哪块变得特别重要,同时就是有时分你多吃几个我少吃几个,下一阶段我多吃几个你少吃几个。

  pk10开奖直播:适才伟东总说了,视频行业明年可能会进入一个特别猛烈战争的时期,你提了一个词,巷战,这个怎么明白?

  杨伟东:商业变现这个各人想得特别清晰了,这个行业已经十年了,有些人六七年,优酷十年,各人走过的弯路、交的学费、撞过的头、试过的手段,都已经差不多了,包含外洋偕行走的一些路的借鉴作用都差不多了,各人已经想得特别清晰了,收入无非是前端收费和后端收费两种方式,前端收费就是用户收费,后端收费就是广告收费,大的就是这样,以是整体来讲,只是各人对于收费的手段依赖会不一样,比例会不一样,完成这种收费最终效果的手段会不一样,每个公司处在的生态不一样,能够帮你的人也不一样,以是整体来讲,无非就是各人最终拼的是工夫速率和工夫效率。

  大优酷总裁的任命

  pk10开奖直播:未来和Vkoo(古永锵)怎么配合?

  杨伟东:我们一直配合傍边,整体来讲他会做大文娱战略北京pk10代理委员会这一块,更会去从三到五年之后整个大文娱生长的角度去看哪些营业、哪些产物或者哪些领域是值得我们去关注和投入的,我跟永福是在营业的第一战场去思索当下的市场竞争。未来,营业生长到三五年之后Vkoo带着团队做的关注,我们会做衔接。

  pk10开奖直播:伟东总您是5月份公布总裁任命的,提前多久预感应本身会接这个位置,您有KPI吗?怎么来审核您的KPI?

  杨伟东:什么时分感受到要坐上这个位置的?特别谢谢Vkoo给我这样的时机,从我三年多前进到优酷土豆营业来,我可以感受到Vkoo对我的期望和对我发展方面的辅助,这种感受不是几个月前就可以感知到的,从第一天起,他约请你进来的时分你就可以感受到他对你的期望,不同的营业会给到你,也可以感受到你本身对于本身的潜力的挖掘。

  这个事情的决议,也要听到阿里的声响,也特别谢谢马先生,包含老逍、永福,把我放到这样的位置,包含我愿意接受这样的挑战,这跟婚姻是一样的原理,是双方都得要有这样的认可和意愿才会做这样的行动,又正好要害是在优酷和阿里的工夫点上。

  我有没有KPI?必然是有的,不会让我过来闲逛的,我是一个不消扬鞭自奋蹄的人。我本身喜欢这个,我也只能做这个事,我也喜欢做这个事情,整体来讲,我把它当成本身的事情来做,KPI不KPI没有那么重要,有时分KPI比我心内里定的目的低,由于我本身有这样的一份心,我也要完成本身心里的原有梦想,若是我发现我没有这个能力做这个工具的时分,我必定会主动提出来,不会延长营业本身,不要拿你本身的能力跟组织的生长做任何的博弈和谈判,完全没有必要。

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